Training Example: SEO Levante (Álvaro Pichó) – Review the Data, Give Your Score & Compare to the Real AI Evaluation

[H1] Consultor SEO en Valencia
SEO Levante: Estrategias SEO con resultados para el largo plazo

[H2] El propósito de SEO Levante es …
English presentation
Ayudar a que las empresas sean encontradas por sus potenciales clientes en los buscadores de internet;
Que las empresas sean apreciadas explicando su propuesta de valor y
Que sean escogidas frente a otras empresas mostrando su valor añadido.
En SEO Levante somos especialistas en luchar con el SEO por las pequeñas empresas.
SEO Levante es la consultoría unipersonal creada por Álvaro Pichó.
Logra el reconocimientoque tu empresa se merececon SEO Levante
Más contenidos:
Álvaro Pichó
Cronología de SEO Levante
Reseñas
Preguntas SEO
Contacto
[H3] ¿Por qué Álvaro Pichó y su SEO Levante?
17 años de experiencia y continuidad como estratega SEO me avalan meritoriamente.
Siempre he logrado posicionar a todos mis clientes.
Y con toda la seriedad digo, que ha sido con mucho trabajo.
Por lo tanto, Álvaro Pichó es tu consultor SEO si quieres que:
El SEO se convierta en un importante canal de adquisición de nuevos clientes para tu empresa;
Lograr resultados para el largo plazo y
Que tu empresa esté debidamente representada en internet.
El SEO no es solo aparecer, es la vía de ser y estar en internet.
*
[H3] Cómo
Con una labor combinada de estrategia, semántica y técnica.
Estratégicamente, como consultores SEO adaptamos las estrategias SEO posibles a las cualidades y circunstancias de cada cliente.
Todo trabajo de SEO Levante se convierte en estrategia en el momento que priorizamos ejecuciones y se potencian unas áreas sobre otras.
Semánticamente, teniendo un absoluto control sobre la creación de sentido e interpretación tanto por las personas como por las tecnologías de distribución de la información.
Técnicamente, somos más ingenieros que diseñadores, somos meticulosos en la disposición del sinfín de los resortes que activan el SEO.
[H4] SEO Estratégico
Recorriendo el trayecto que va de las necesidades a las expectativas de los potenciales clientes de la empresa, atendiendo las 3 fases de adquisición del cliente:
Descubrimiento: creando contenidos en su sitio web que emparejen a las necesidades de sus clientes;
Consideración: facilitando la comprobación del cliente de que la empresa ofrece exactamente lo que busca;
Preferencia: mostrando la propuesta de valor y diferencial con claridad y concisión.
[H4] SEO Semántico
En SEO Levante controlamos la interpretación de la empresa a partir de su sitio web creando la entidad de su empresa más las de sus subentidades (servicios, personas, conocimiento propio…), esto es:
Identificando la entidad principal de la empresa (objeto de negocio principal) y sus subentidades más relevantes, y publicándolas con coherencia y exhaustividad.
Creando un contexto semántico suficientemente completo que descienda gradualmente de lo genérico a lo específico y que refuerce la relevancia y pertinencia de la empresa.
Y ponemos el broche de oro con los datos estructurados.
La entidad creada en internet, responde a una secuencia de relaciones o agrupaciones:
Del objeto de negocio principal a los servicios generales llegando a las funciones adicionales;
De los cargos a las personas y sus funciones;
De los servicios a las personas responsables;
…
Construyendo un círculo virtuoso de significación transversal, de arriba a abajo y de abajo a arriba.
visibility → comprehension → conversion
Este es el Mapa de entidades de la Home de SEO Levante creada con Schema Markup de Datos Estructurados en JSON-LD:
[IMG: Mapa de entidades de SEO Levante por Álvaro Pichó]
(Visualización creada con ClassySchema.org)
[H4] SEO Técnico
En SEO Levante somos meticulosos y escrupulosos con todos los resortes SEO de rastreabilidad e indexabilidad que están incluidos en los sistemas de valoración de los buscadores e IAs.
[H3] Qué entregamos
SEO Levante entrega un sitio web estructurado y organizado que vaya de lo genérico a lo específico, con URLs explícitas y específicas de tal manera que tengamos controlada la interpretación (sentido) del sitio web, tanto de las personas como de los algoritmos de los buscadores e IAs.
Esta es la estructura de contenidos de SEO Levante:
[IMG: Mapa de rastreo de SEO Levante en Marzo 2026]
(Visualización creada con Sitebulb)
[H3] Valencia
Soy natural y residente de Valencia y en 2026 ya son 17 años trabajando el SEO estratégico para empresas, pequeñas empresas, profesionales autónomos y universidades.
Puesto que soy de Valencia y siempre he trabajado aquí, entre mis clientes cuento con amplio abanico de distintos tipos de empresa como:
Ecommerce: complementos, cosmética, suministros…
Sitios web corporativos: empresas industriales, comercios…
Profesionales autónomos proveedores de servicios: abogados, arquitectos…
Departamentos de investigación universitaria: formación de postgrado;
Agencias de marketing: branding, publicidad…
Lo que puede demostrar la versatilidad que toda consultoría debe atesorar.
Por la confidencialidad a la que me debo, solo me permito hablar de la ubicación de mis clientes, que son en Valencia Capital:
Calles: Cirilo Amorós, Isabel la Católica, Plaza del Patriarca, Poeta Querol, Universidad, Blanquerías, Pintor Sorolla, Nou Moles…
Extra radio:
Polígono Fuente del Jarro de Paterna y Polígono Carrascal de Beniparrell.
Universidad Politécnica de València:
Departamento de Economía y Ciencias Sociales y
Departamento de Ingeniería Electrónica.
[H4] Resto de España
Actualmente, 2026, cuento además con clientes de:
Badajoz, Barcelona, Murcia y Pamplona.
[H3] ¿Cuánto cuesta el trabajo de consultoría de SEO Levante?
Para el desarrollo y ejecución de proyecto SEO hay 2 fases:
Planificación del proyecto SEO y
Ejecución del proyecto SEO
Si a SEO Levante se le encargan las 2 cosas (planificación y ejecución), un proyecto tipo para:
Pyme: entre 2000 y 4000€
Autónomo: entre 1000 y 2000€
[H3] ¿En qué sois especialistas?
Somos especialistas en la redacción personalizada de datos estructurados en lenguaje JSON-LD bajo el estándar de Schema.org
[H3] ¿Interesado… alguna duda?
Si te parece que puedo ser el consultor SEO que buscas, o tienes alguna duda, escríbeme a alvaro@seolevante.com y concertamos una vídeo conferencia sin coste ni compromiso con Google Meets.
Además de contarme qué necesitas, durante la conferencia puedo usar herramientas de análisis como Ahrefs, Sitebulb… y te traslado las primeras impresiones.
alvaro@seolevante.com
SEO LEVANTE ES una Consultoría SEO de estrategias avanzadas de posicionamiento web para empresas y profesionales creada en 2009 en Valencia (España) por Álvaro Pichó.
[IMG: Consultor SEO Freelance Álvaro Pichó]
[H3] Más Información Sobre SEO Levante
Sobre Álvaro Pichó:
Presentación en primera persona;
Despacho en Valencia;
Perfil profesional en LinkedIn.
Sobre el SEO estratégico:
Qué puede hacer el SEO por mi empresa
Proyecto SEO;
Listado de publicaciones recientes:
Investigación: Citation Optimization y Answer Engine Optimization.
Estudio: Cómo hacer AEO (Answer Engine Optimization) según Ethan Smith.
Estudio: Resumen de las conferencias de SEO Week de Nueva York (septiembre 2025)
Investigación: Qué valor tiene mi sitio web en la era de las IAs (mayo 2025)

[H2] Reseñas de los clientes de SEO Levante

Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Excelente la labor de asesoramiento de Alvaro en las fases de construcción, ampliación y posicionamiento SEO de nuestra web de Cursos de Fotovoltaica on-line. Agradecer su disponibilidad para resolver todos los pequeños problemas que surgen alrededor de las actualizaciones en los navegadores o con las empresas proveedoras del alojamiento web. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Desde hace 14 años Álvaro Pichó se encarga como profesional externo de la promoción digital de los cursos de postgrado en Gestión Sanitaria que se imparten en la Universitat
Politécnica de Valencia.
Gracias a su trabajo en los últimos años hemos conseguido incrementar la demanda y mantenernos como uno de líderes de formacion en el sector sanitario.
www.ciegs.upv.es Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Estupendo profesional del SEO. Todo un acierto poner nuestra página web en sus manos Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contento y satisfecho por el trabajo realizado por Alvaro, estudia a fondo el sector , obteniendo desde el inicio mejoras muy importantes en la creación de la página web, su diseño y posicionamiento, aumentando el número de visitas a la web y por consiguiente mi trabajo.
Es un gran profesional siempre preocupado y con un trato muy cercano Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contento con Álvaro, trato de 10 y profesionalidad y resultados de inmediato. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Álvaro ha trabajado el SEO de nuestra tienda (jabonariumshop.com) de forma excelente. Desde el inicio nos presentó una auditoría completísima y cargada de mejoras importantes, descubriendo ahí nuevo potencial en nuestro proyecto.
Es un SEO de fondo, va a por lo que otros SEOs renuncian hacer por ser demasiado esfuerzo. Además, aprendes mucho con él (algo que también agradezco), haciendo su trabajo muy transparente. 5/5. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Contactamos con Álvaro porque necesitábamos desarrollar una nueva web y queríamos un profesional en SEO que nos ayudara a posicionarnos adecuadamente. Tras un año de funcionamiento, estamos muy satisfechos con el trabajo que ha realizado y el número de visitas a nuestra web se ha multiplicado. Gran profesional preocupado por sus clientes. 100% recomendable. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Hay un antes y un después en mi empresa y es cuando conocí a Álvaro; mi negocio funciona al 80% a través de la web y gracias a sus conocimientos y a su profesionalidad consiguió posicionarme en las primeras posiciones de búsqueda en Google, a día de hoy la empresa es otra y goza de una excelente continuidad de contactos lo cuales aseguran la viabilidad.
Gracias infinitas por el trabajo realizados Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contenta con los servicios prestados por Álvaro Pichó, desde la creación de la página web, su personal diseño, el asesoramiento en cuanto a contenidos, el excelente trabajo de SEO y las continuas mejoras que sigue haciendo y proponiendo. El trato es muy cercano y a la vez profesional, muy implicado con el cliente. Desde que Álvaro hizo la web de la clínica los clientes han ido creciendo y ha sido un antes y un después. Seguimos contando con su asesoramiento y no pensamos cambiar. Gracias Álvaro!! Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy profesional. Orientado a las necesidades del cliente, estudia a fondo tu sector y establece a la perfección tus necesidades, así como la posterior estrategia y diseño de tu web. Super contentas con el trabajo realizado por Álvaro. Muchas gracias!!

Enlace directo al Perfil de Consultoría SEO Levante en Google My Business.

[H2] CRONOLOGÍA PROFESIONAL
[H3] 2026
[H4] Mayo
Acabo de sumarme a la comunidad privada de AI Search Leaders creada por Tom Critchlow (creador del MBA SEO) y Jeremy Cabral.
¿Y qué es AI Search Leaders? Copio lo que ellos mismos dicen en LinkedIn:
«AI Search Leaders is a premium paid peer community for the people figuring out what comes after ten blue links. Built for senior in-house leads, agency owners, growth operators and executives who need clarity on the new rules.
In a world with no stable maps, your only real advantage is velocity of learning. That’s what we’re building».
Así que aquí estamos para hacer lo que siempre hemos hecho los profesionales SEO: actualizarnos y actualizarnos y actualizarnos…
Los miembros que están componiendo esta comunidad son los profesionales SEOs que yo tengo de referencia, y los tengo a un clic de hablar con ellos.
Estoy emocionado de estar en esta comunidad porque… I want to become an AI Search Leader.
[H4] Marzo
Ya estoy viviendo y trabajando en mi nuevo despacho en casa en la Malvarrosa de Valencia.
No están nada más los atardeceres ?
[H3] 2025
[H4] Diciembre
En diciembre he vuelto a sumergirme en estudiar el AEO (Answer Engine Optimization), que es una nueva faceta del SEO que mira más a las IAs. Primero publiqué un resumen de varias lecturas y finalmente publiqué mi propio artículo con reflexiones propias y contextualizaciones, aquí lo tienes: Answer Engine & Citation Optimization.
[H4] Noviembre
Vuelvo a cambiar de despacho, y vuelvo a Valencia, en concreto a la Malvarrosa, C/del Padre Antón Martín, aunque de momento estamos de obras y estamos temporalmente en Valencia centro alquilados. Muchas cosas están pasando este noviembre de 2025 .·)
He adquirido el libro de Kelly Sheppard en PDF: The Structured Data Guide For Beginners. El primer y único libro hasta el momento sobre los Datos Estructurados de Schema: linked data. Puedes adquirirlo tú también en su sitio web aquí con enlace a Amazon también.
Tras 2 años trabajando los Datos Estructurados en JSON-LD, he publicado por fin un artículo al respecto: SEO especializado en Datos Estructurados JSON-LD. Creo que es un texto bien escrito y generoso.
[H4] Junio
Ha surgido un nuevo estándar llamado LLMS.TXT, en teoría recomendable para las IAs desde el que presentas de manera descriptiva de qué van las partes más importantes de tu sitio web, un especie de sitemap discursivo, el de SEO Levante está aquí: https://seolevante.com/llms.txt
He cambiado de herramienta de análisis. Debido a mi tamaño como despacho, solo me puedo permitir una herramienta de análisis SEO y he cancelado mi suscripción a SEMrush, más orientada a Marketing, por Ahrefs, más orientada a SEO técnico. Ahora mismo (junio 2025) estoy viéndome todos los tutoriales posibles para sacarle partido y tiene muy buena pinta.
[H4] Mayo
Durante la segunda quincena de mayo estuve investigando el razonamiento de ChatGPT a la hora de recomendar empresas.
Es un estudio largo y exhaustivo dirigido al empresariado, puedes empezar a leerlo por aquí: Presentación: del estudio y resumen:
[H4] Enero
Entro a formar equipo con Help Humans y me convierto oficialmente en su proveedor de servicios de Consultoría SEO.
Son una gente fantástica que son capaces de hacer todo lo digital que se te ocurra con unos diseños, además, espectaculares.
Sus clientes son grandes empresas de toda España e importantes entidades públicas.
Desde aquí, ¡un brindis por muchos años con ellos!
Gracias Roberto por tu confianza.

[H4] 2024

[H5] Diciembre
Volvemos a cambiar de logo… No estaba contento con el que diseñé en septiembre.
A ver si mi tetraedro me acompaña mucho más tiempo.
[IMG: Logo de la Consultoría SEO Levante de Álvaro Pichó]
[H5] Septiembre
En SEO Levante cambiamos de logo, y

[H1] Consultor SEO especialista en SEO Semántico
Álvaro Pichó
Desde 2009 elaborando proyectos de SEO estratégico para empresas

Inicio > Consultor SEO

[H2] Presentación de SEO Levante en primera persona
English version
Hola!
Soy Álvaro Pichó, consultor SEO freelance de Valencia (España) desde 2009 para empresas, profesionales y universidades especializado en SEO Semántico.
Soy natural y residente en Valencia y llegué al SEO como reacción adaptativa a la crisis de 2008, ya que mis orígenes académicos (Diseño Industrial y Bellas Artes) apuntaban a profesiones técnico-creativas.
[H3] Qué tipo de consultor SEO soy
Debido a mi trayectoria académica (DI y BBAA), siempre he habitado en el lado más humano del SEO: Human Centric.
Gran parte de mis compañeros SEO son ingenieros informáticos con, digamos, dotes de mercado.
Viendo este panorama, allá por el 2009, no me parecía inteligente, ni prudente ni oportuno volver a estudiar otra vez, esta vez Ingeniería Informática.
Dándole la espalda intencionadamente a la informática, pude ver dos claras áreas de desarrollo SEO:
La estrategia empresarial y
El dominio del lenguaje.
Primero busqué la mejor formación estratégica empresarial a mi alcance, y conforme avanzas en la profesión acabas sí o sí en el SEO semántico.
Cuando te percatas de los 2 lados que componen este mundo del SEO, ves que enfrente (Google y demás buscadores) tienes lo que se conoce como la web semántica… Cuando «alcancé esta visión», llegué a hacer este meme en 2024:
[IMG: Especialista en SEO semántico, Álvaro Pichó]
¿Y qué es la web semántica?
La ciencia y tecnología por la comprensión automatizada, esta es mi definición © Álvaro Pichó.
Un extracto de la definición de Web semántica en Wikipedia dice:
Las informaciones adicionales de la web semántica describen el contenido, el significado y la relación de los datos, los cuales se deben proporcionar de manera formal, para que las máquinas de procesamiento puedan entenderlas automáticamente.
Entonces, la web semántica (buscadores) se basan en una tecnología por la comprensión automatizada, y nosotros los SEO tratamos de ponérselo fácil conociendo y dominando los principios que la rigen.
El SEO semántico, pues, es un tema amplio y exquisito que explico con profundidad y como parte del SEO basado en entidades.
Puedes leer más en:
SEO basado en entidades
SEO semántico
Datos estructurados JSON-LD
Reproduzco un párrafo de lo que digo en SEO semántico:
El SEO semántico es la evolución de un SEO basado en la indexación de palabras clave (keywords), a un SEO basado en la indexación de frases, párrafos, documentos completos y, finalmente, el conjunto de documentos que es en sí un sitio web.
El SEO semántico es una adaptación a posteriori de la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda (web Semántica), que tratan de comprender mejor el lenguaje natural, así como dar con los documentos (páginas web) que mejor respondan a las consultas de las personas.
El momento en el que los algoritmos de los motores de búsqueda pasan a comprender de la unidad (palabra) al conjunto (documento), implica que analizan el contexto.
El contexto de un tema no descansa tanto en la profundidad del contenido, como sí en la capacidad de establecer relaciones entre partes y otros documentos.
En definitiva, lo que vengo a decir es que con el tiempo o eres SEO especilizado en SEO semántico o eres otra cosa (redactor, PR, backlinker…), pero no consultor SEO puro y duro.
[H3] Mi nacimiento como SEO: en el lugar adecuado en el momento oportuno
Allá por el 2009 al acabar Bellas Artes, un familiar mío, ¡gracias David!, me ofreció un puesto de aprendizaje y trabajo: «Fulano de tal te va a enseñar a hacer SEO y me vas a posicionar mi producto». Y lo que podía haber sido temporal, se convirtió en lo que yo llamo mi tercera carrera: el SEO.
Atento a las circunstancias y oportunidades, cada vez veía más claro que el SEO era una profesión de futuro, entre muchas cosas porque tiene una relación coste-efectividad muy beneficiosa para las empresas y ésta era la mejor señal de que habría demanda de SEO.
Como miembro de la sociedad valenciana, toda mi vida, familia y amistades aquí, poco a poco iban saliendo más oportunidades… Hasta el día de hoy, en el que tengo mi propia clientela (ver Google My Business) y la que me provee una empresa de desarrollo digital valenciana con clientes de toda España.
Como curiosidad
Actualmente, 2026, llevo 14 años casado, tenemos un precioso hijo de 13 años y nos acabamos de mudar a vivir a la Malvarrosa.
Comentaría que mantengo una intermitente actividad artística, cuando el tiempo lo permite, que recojo en mi sitio web personal alvaropicho.com
Un cordial saludo, with Love & Respect
Álvaro Pichó, creador y responsable de SEO Levante.
[IMG: Logo de la Consultoría SEO Levante de Álvaro Pichó]
[H2] Especializaciones SEO
Como consultor SEO estoy especializado en SEO estratégico, SEO semántico y en Datos estructurados de Schema Markup.
[H3] SEO Estratégico
El SEO estratégico viene a ser la suma de:
SEO técnico;
SEO de producto y
de Contenidos.
Que se acopla sobre la estrategia global de la empresa.
Y se programan las fases del proyecto según las prioridades empresariales.
Mi cliente siempre tiene la comprensión de por qué y para qué se hacen las cosas, como profesional me esfuerzo mucho en explicar los motivos y consecuencias de la estrategia propuesta..
Un proyecto SEO se basa en resolver:
La estructura web en cuanto a la organización por silos de los contenidos.
La arquitectura web o navegación del usuario: menú de navegación, submenús y enlazado interno.
La debida agrupación y separación de entidades: servicios, productos, áreas de negocio y contenidos informacionales complementarios.
La Especificidad y diferenciación de cada contenido y URL, en Títulos y Encabezados: semántica estructural.
Acompañamiento en la redacción y publicación de los contenidos finales.
[H3] ¿Qué es un consultor SEO especializado en Schema Markup?
Un consultor SEO especializado en Schema Markup es aquel que domina notablemente el vocabulario estandarizado por la organización Schema[.]org y que personaliza los Schemas.
La mecánica ideal es personalizar los Schemas de las URLs más relevantes para una empresa, y automatizarlos en el resto, como pueden ser los productos de un ecommerce.
*
Para saber más: Redacción de datos estructurados de Schema markup en JSON-LD
[H3] SEO teórico
En el SEO hay muchas corrientes y enfoques distintos.
Las corrientes y enfoques de más largo plazo y que ejerzo son:
SEO basado en entidades.
SEO semántico y contextual.
Datos estructurados JSON-LD.
SEO para IAs
La calidad de los sitios web (según las Guías de Calidad de Google);
La Credibilidad EEAT.
[H4] Investigaciones y estudios más recientes
Diciembre 2025
He estado profundizando en el nuevo término-compañero del SEO: AEO, Answer Engine Optimization.
De más reciente a más antiguo, puedes leer:
Answer Engine & Citation Optimization y
Cómo hacer AEO según Ethan Smith.
Mayo 2025
En mayo 2025, he realizado una profunda investigacións sobre el razonamiento de recomendación de empresas de las IAs, como ChatGPT, AI Mode, Copilot, etc.
Aquí tienes todo el estudio:
Presentación: del estudio y resumen:
Introducción y Capítulo 1: las AI Overviews
Capítulo 2: ChatGPT y estudio consulta básica
Capítulo 3: ChatGPT y estudio consulta compleja
Curiosidades
A modo de curiosidad, te recomiendo Estudios de la Cartografía de la Información. En su día me pregunté «¿Si hay una arquitectura de la información debe haber una Cartografía…?», así que me puse a buscar e investigarlo.
Para finalizar, considero que el SEO es una profesión importante y muy gratificante, porque con mi trabajo contribuyo a la prosperidad de mis clientes.
[H3] ¿Por qué me interesa el SEO como disciplina?
Premisa:
La realidad es el escenario de la verdad que tiene todas las respuestas,
sin embargo nos corresponde a nosotros, las personas,
poner la preguntas.
Este es el trato no escrito entre nuestro universo y nuestra inteligencia.
Y siempre es nuestro turno: «Te toca, pregunta».
Parte de esa partida de turno de preguntas, la juega el SEO:
Tú consultas y yo respondo.
O yo respondo y espero tu pregunta.
Pero esta mécanica nos ha llevado a una estrechez: solo se publica lo que se consulta, solo existe el interés pasajero. Me refiero al estudio-de-palabras-clave…
Y eso no me gusta.
Sospecho que hay más realidades que verdades en internet, en la que todos somos demiurgos desatados.
Qué hacemos por la verdad, es la reflexión abierta a la que llegué como SEO no hace mucho tiempo y de la que no tengo mucha prisa en marcharme.
Álvaro Pichó
Un cordial saludo,
[IMG: Consultor SEO Álvaro Pichó]

Quiero programar una vídeo conferencia con Álvaro

[H2] Datos personales
Nombre completo: Álvaro Pichó Torres
Fecha y lugar de nacimiento: 14 de junio de 1976 en Valencia, España
[H3] Datos de contacto
Email alvaro[at]seolevante.com
Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)
[H3] Redes sociales
Twitter como ciudadano;
LinkedIn como profesional.
[H4] Otros perfiles técnicos
Archive.org;
Github;
Reddit.
[H2] Académico
[H3] Estudios Univeristarios
Licenciatura en Bellas Artes por la UPV (2009)
Registro nacional de títulos: 2009159008.
Diplomatura en Ingeniería en Diseño Industrial por el CEU San Pablo – Cardenal Herrera (2001)
Registro nacional de títulos: 2012/092040. Título homologado en 2011.
[H3] Formación empresarial
El ABC de la estrategia en la EDEM (2019). Resumen del curso publicado aquí en Plan estratégico.
Internet Startup Camp (2013)
[IMG: Aquí junto a Antonio Noblejas, director general de la EDEM]
Aquí junto a Antonio Noblejas recogiendo el diploma
[H2] CONGRESOS, CHARLAS, PONENCIAS …
Asistencia al Congreso SEO on the beach 2023, 10ª aniversario.
Asistencia al Congreso SEO on the beach 2022.
En noviembre 2018 acudí a la presentación de la Asociación Valenciana de Startups del Digital Summit El futuro del ecosistema startup en Valencia.
En 2018 asistencia a The Inbounder 2018 celebrado el 24 y 25 de abril en Madrid organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes fueron: Aleyda Solís, Bas van den Beld, Gianluca Fiorelli, Joanna Lord, Marcus Tandler, Rand Fishkin, Ricardo Tayar, Samantha Noble, Valentina Falcinelli, Wil Reynolds, Jono Alderson, Russell McAthy, Purna Virji, Melanie Deziel, Mike King, Lindsay Wassell, Lexi Mills, Jon Myers, Cyrus Shepard, Talia Wolf, Oli Gardner, Peep Laja, Cindy Krum, Krista Seiden, Alba Vargas Jiménez, Mauro A. Fuentes Álvarez, Ashley Friedlein y Daryn Smith.
En 2016, asistencia a The Inbounder 2016 el 19 y 20 de mayo 2016 organizado por We are marketing WAM Valencia, cuyos ponentes por su relevancia quiero mencionar: Marcus Tandler, Félix Muñoz, Fernando Maciá, Valentina Falcinelli, Gemma Muñoz, Jennifer López, Will Critchlow, Wil Reynolds, Bas Van den Beld, Ricardo Tayar, Kieran Flanagan, Joanna Lord, Paolo Zanzottera, Joantxo Llantada, Rich Millington, Barbara Mackey, Samantha Noble, Lisa Myers, Nathalie Nahai, Clara Ávila, Aleyda Solís, Gianluca Fiorelli y Rand Fishkin.
Asistencia al Internet Startup Camp 2014 del 7 al 11 de julio 2014 organizado por Internet Jungle y en colaboración con la Universitat Politécnica de Valencia.
Asistencia a Meet Magento 2014 en Madrid del 3 al 4 de marzo.
Asistencia al Internet Startup Camp 2013 del 1 al 5 de julio 2013 (50 horas) organizado por Internet Jungle y en colaboración con la Universitat Politécnica de Valencia, inscrito dentro del curso ‘Internet Startup Camp: Programa de creación y aceleración de empresas de internet’.
Seminario Posicionamiento natural en Buscadores (SEO) impartido por Fernando Maciá, CEO de Human Level Communications en la Cámara de Comercio de Valencia. Julio 2012.
Presentación del libro Socialholic de Juan Luis y Fernando Polo, CEOs de Territorio Creativo en INVATTUR – CdT de Valencia, acompañados por Fernando Maciá (CEO de Human Level Communications) y Joantxo Llantada. Marzo 2012.
Presentación del proyecto Real Cloud Project en FEMEVAL, el proyecto está coordinado por TISSAT en cooperación con COREX, AIMME, UJI y URV, y a su vez contando con la colaboración de ITIO-DOE-UPV e ITI. Febrero 2012 (Valencia).
Presentación de Saeed Amidi de Plug And Play Tech Center de Sillicon Valley en el Westin. Enero 2012 (Valencia).
Seminario Modelo de Negocio en las TIC’s Univeristat de Valencia. Enero 2012 (Valencia).
Jornada Community manager y Medio Ambiente el 25 de Febrero de 2011 en el Centro de Tecnologías Limpias (CTL) en el Parque tecnológico de Paterna (Valencia) a cargo de Elena Benito, Santiago Pérez-Castillo, Sara de Dios López, Araceli Castelló Martínez y Manuela Battaglini.
Jornada con Iker Marcaide de Peertransfer coordinado por Iniciador Valencia de la UPV en Septiembre 2010.
Jornada Social Media – Redes Sociales: Un Community manager en cada empresa en Mayo 2010 en el AIMME Valencia, impartida por Esteban Rodrigo, Elena Benito y Santiago Bonet.
Conferencias del Planetary Collegium, presidente Roy Ascott Universidad de Plymouth, coordinadas por la Sala Parpalló y celebradas en el Centre Cultural La Beneficencia (Valencia) el 24 y 25 de Abril de 2009.
En diciembre de 2001 en la UPV, impartidas por los directores generales de Pilma, La oca y V.I.A. (Asociación francesa para la valoración e innovación en el amueblamiento), y por el director de diseño de Ikea.
En Febrero de 2002, en la UPV, impartidas por la Sociedad departamental para el diseño y la innovación D.D.I., en la que presentaron un estudio sobre la situación del diseño en España.
Y un sinfín de pequeños cursos como: Curso de Herramientas multimedia y creación web mediante Macromedia Dreamweaver 8.0 en el CFP de la UPV. Marzo 2010 (20 horas); Curso de Herramientas multimedia y creación web mediante Macromedia Flash 8.0 en el CFP de la UPV. Marzo 2010 (20 horas); Curso de Web 2.0 impartido en el AIMME. En Febrero de 2009. 15 horas; Curso de Video generado: Processing de 60 horas, impartido por E. Maza por el CFP de la UPV. Marzo 2009.

[H2] Contacto
Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:
Email alvaro[at]seolevante.com
Por WhatsApp
Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)

Logra el reconocimientoque tu empresa se merece
[IMG: Logo de la Consultoría SEO Levante de Álvaro Pichó]

[H3] Presentación
Consultoría SEO Valencia;
Acerca de Álvaro Pichó, Consultor SEO;
Cronología SEO Levante;
Blog.

[H3] Teoría del SEO
SEO basado en entidades.
SEO semántico y contextual.
Datos estructurados JSON-LD.
SEO & IAs;
La calidad de los sitios web;
Credibilidad EEAT;

[H1] SEO especializado en Datos Estructurados
Redacción de Datos Estructurados para sitios web bajo el estándar de Schema.org en JSON-LD
SEO basado en entidadesEntity Based SEO

Inicio > SEO de entidades > Datos Estructurados JSON-LD

[H2] Redacción de Datos Estructurados en JSON-LD: por la construcción de entidades
Escrito por Álvaro Pichó, publicado en noviembre de 2025
Como único responsable de SEO Levante, Álvaro Pichó, llevo desde 2023 especializándome en la redacción de datos estructurados bajo el estándar de Schema.org según las reglas del formato JSON-LD
El texto que sigue pretende dar a entender al empresariado en qué consiste y por qué es tan relevante el uso de los datos estructurado en sus sitios web.
No es por lo tanto una guía ni un manual de uso. Si quien lee estas líneas está buscando un manual, recomiendo The Structured Data guide for beginners de Kelly Sheppard, el primer y único libro sobre datos estructurados que ya he leído y recomiendo encarecidamente si quieres ser un experto en Linked data.
Tabla de contenidos:
Qué son los datos estructurados (resumen);
Muestra de datos estructurados desarrollados por SEO Levante;
SEO basado en entidades: entity-based SEO
Camino hacia los datos estructurados
[H3] Qué son los datos estructurados
(Más ampliamente descrito aquí: Qué son y para qué sirven los Datos Estructurados JSON-LD)
Los datos estructurados son el empleo del vocabulario estandarizado por la organización Schema.org que describe entidades y la relación entre éstas.
Las entidades son descritas como Tipos con Propiedades.
Es en la descripción de las Propiedades donde personalizamos y adaptamos el vocabulario a las cualidades y circunstancias de cada Tipo como pueden ser: empresas, personas, lugares, conceptos, etc.
[H4] Formatos
Hay 3 formatos establecidos para el mismo propósito:
Microdata;
RDFa (Resource Description Framework in Attributes);
JSON-LD.
Yo estoy especializado en el JSON-LD, que además es el recomendado por Google.
El JSON-LD es un script (JavaScript notation) que se inserta preferiblemente en la etiqueta <head> de las URLs cuya redacción se puede automatizar con limitaciones vía Plugins, o redactar a mano y personalizarlo sin límites.
El JSON-LD personalizado viene a tener este aspecto:
[H4] Como guía de contenidos
El mejor empleo que tiene el vocabulario de Schema es que sirve de guía (checklist) de contenidos a desplegar en cualquier situación o Tipo que se esté describiendo.
Esta visión de Schema como guía de contenidos me la trasladó en su día Jarno van Driel, de quién hablo más abajo.
Cada Tipo, tiene un número limitado de propiedades atribuibles.
Voy con un ejemplo: cuando exploras todas la propiedades que tiene, por ejemplo, OnlineBusiness, lees todas la propiedades atribuibles como: empleados, política empresarial, fundador, certificaciones… y un largo etcétera.
(Captura de pantalla del OnlineBusiness type de Schema)
¿Significa esto que se han de exponer todos? No, en absoluto, solo los más relevantes.
Sin embargo, sí es cierto que al comparar el listado de propiedades con la información provista por el cliente, suelen apreciarse muchas lagunas informativas.
Es en este momento, cuando te vuelves hacia el cliente y le solicitas más información que completa, digamos, la ficha.
El resultado es un conjunto informativo más detallado; a más detalle, más robusta la entidad declarada.
Compatibles con la búsqueda de Google
En cuanto a las Tipos compatibles con la búsqueda de Google, Google te exige un mínimo de propiedades por Tipo para ser candidato a sus Fragmentos enriquecidos o Rich Snippets.
Por ejemplo, en Organization exige: dirección, correo… En Article exige «author», etc.
[H3] Muestras de Schemas realizados por SEO Levante
Antes de proseguir con una exposición amable y accesible de lo que son los Datos Estructurados, quiero mostrar de qué estoy hablando al fin y al cabo.
Una de mis herramientas favoritas, y más agradecidas, para comprobar y visualizar los Datos Estructurados es Classyschema.org de Tony McCreath (Australia).
[H4] Home SEO Levante
[IMG: Mapa de entidades de SEO Levante]
Características especiales no automatizables por plugin: asociación de Servicio a Organización.
[H4] Máster de posgrado
Este es el Schema de un Máster de Posgrado de la UPV realizado por SEO Levante (me veo obligado difuminar todos los Schemas por confidencialidad).
Características especiales: se detallan asignaturas y profesores.
[H4] Tratamiento psicológico
Característica especial: se referencia el trastorno a la Ontología de bioontology.org
[H4] Empresa y su director
Características especiales: se describen los servicios y se enumera la formación especializada del director de la empresa.
[H4] Perfil profesional
Característica especiales: se enumera la formación académica, empresa vinculada, especialidades…
[H4] Despacho de abogados
Características especiales: se enumera las especialidades, formación, afiliación profesional…
[H4] Receta
Características especiales: ingredientes y pasos a seguir, autor de la receta…
[H4] Centro de investigación
Características especiales: misión, organización superiores, director…
[H4] Categoría de productos de un ecommerce
Desarrollado en colaboración con el departamento de desarrollo.
Características especiales: listado de productos con información extra de cada producto.
[H3] SEO basado en entidades: entity based SEO
En el momento que describimos cosas (empresas, organizaciones, personas, lugares, etc.) o conceptos (ideas, disciplinas profesionales, leyes, movimientos artísticos, enfermedades, hechos, etc.), los datos estructurados se dan de la mano con el SEO semántico.
El SEO semántico es la evolución natural de la disciplina SEO que sigue la evolución de la Web Semántica.
Los buscadores (Web Semántica) han pasado de clasificar palabras a clasificar frases; de clasificar frases a párrafos; de párrafos a documentos completos, y de documentos completos a sitios web enteros.
Y esto lo logra contextualizando de abajo hacia arriba, de lo pequeño a lo grando creando relaciones y jerarquías entre las partes.
Hablo extensamente del SEO semántico sin datos estructurados en esta misma web aquí: SEO Semántico.
Porque… ¿Puede haber SEO semántico sin datos estructurados? Sí.
Sin emabrgo, el SEO semántico más el empleo combinado de los Datos Estructurados eclosiona en el SEO basado en entidades: Entity-based SEO.
Que es la cima más alta y virtuosa del SEO, ya no hablamos de Palabras clave (keywords), hablamos de realidades.
Estar bien representado es lo más importante.
[H4] Por las Entidades y más allá de los Rich Snippets
De los 800 Types que recoge el vocabulario de Schema.org, Google reconoce o destaca 35 en sus resultados de búsqueda como Rich Snippets o Fragmentos Enriquecidos.
Ejemplo de Fragmentos enriquecidos, en este caso, de recetas:
El listado completo de los 35 Types destacables están aquí: Marcado de datos estructurados compatible con la Búsqueda de Google.
Sin embargo no me limito a los 35 Types compatibles con la búsqueda de Google.
Un despliegue coherente y exhaustivo de Datos Estructurados es la creación de un Panel de Conocimiento propio, desde el que construir con robustez la entidad, ya sea una empresa, una persona, un servicio o un producto.
[H4] Pero… ¿qué es una entidad en SEO?
Una entidad es una cosa o un concepto, que es singular y único, y que se define por su nombre, tipo, atributos y por su relación con otras entidades.
Más esquemático:
Una cosa o concepto;
Singular y único;
Definido por:
Nombre,
Tipo,
Atributos y
Por su relación con otras entidades
Exactamente lo que habilita el vocabulario de Schema.org
[H4] La relación entre entidades
En mi propio Schema, indico mi lugar de nacimiento (Valencia) y donde he estudiado (UPV y UCH):
De esta forma, Valencia (ciudad), las universidades UPV y UCH son sub-entidades asociadas a la entidad principal (Álvaro Pichó).
Sin emabrgo, si el Schema fuera de la UPV y, por la razón que fuera, indicara que yo fui alumno suyo, esta vez yo, sería una sub-entidad de la UPV.
Este ejemplo es ideal para explicar la diferencia entre Schemas anidados* o separados.
* Jarno van Driel no está de acuerdo con esta denominación de anidados, Nested en inglés, él prefiere Linked (enlazado) Schema, cosa que no acabo de compartir pues Linked no sugiere la jerarquía que sí sugiere Nested (anidado)… aunque seguramente me estaré equivocando.
[H4] Anidados
Cada Type de Schema se puede hacer en una única URL o por separado o todos anidados en uno único que declare una jerarquía o relevancia entre las partes.
Yo los hago siempre anidados de tal forma que construyo una narrativa y describo una jerarquía: captura de la izquierda, 7 Schemas separados; derecha todo en 1.
[H3] Mi camino con los datos estructurados
Gracias a la perspectiva compartida por Daniel K. Cheung (Australia) vi con claridad que los datos estructurados eran algo más que otro escenario más de competencia despiadada propia del SEO.
Enseñó a muchos que es la creación de entidades y que es el lenguaje natural que los SEOs disponemos para tener línea directa con la Web Semántica.
Tiré del hilo y llegué primero hasta Ash T (Canadá) creador de la aplicación de creación de Schemas schematra.com, y finalmente llegué hasta Jarno van Driel (Países Bajos), ex-miembro de Schema y tutor de Daniel y Ash, con el que tuve un par de vídeo conferencias.
Desde aquí quiero agradecer a Jarno la amabilidad con la que siempre me ha atendido y su amplía visión sobre los datos estructurados que me ha transmitido: ¡Gracias Jarno!
Fue la visión de la creación de entidades con datos estructurados, antesala además de los Mapas de Conocimiento (Knowledge Graph Panels) lo que me fascinó: tuve la sensación que el SEO podía ser algo más que competencia rivalizante.
Y creí en ello.
Creí en poder contribuir a un ecosistema online donde las cosas estuvieran mejor representadas y relacionadas: un SEO que no compite, un SEO por la comprensión.
[H4] Autodidacta (otra vez)
Solo ahora, en marzo de 2025, Kelly Sheppard ha tenido el coraje y paciencia para publicar un libro manual de Datos estructurados: The Structured Data Guide For Beginners.
Es el primero y único.
Toca decir que todas la guías de Schema.org son vagas, ambiguas e imprecisas y con muy poco ejemplos.
Tuve incluso un leve encontronazo con Dan Brickley al respecto, miembro fundador de Schema:
«I’m just frustrated because it would be good to rewrite all the basic definitions. Many show their historical evolution in a clumsy way.»
En definitiva, como cuando aprendí a hacer SEO allá por el 2009, otra vez, a aprender solito esta especialidad.
Y ¿cómo aprende uno de manera autodidacta a hacer Schemas? Siguiendo el rastro de expertos en la materia, destripando sus propias webs y las de sus clientes y proceder a un ejercició de ingeniería inversa e ir deduciendo cosas.
[H4] Las dos distracciones
Me refiero a lo del necio que mira el dedo cuando el sabio señala la luna…
Los datos estructurados tiene 2 distracciones a medio camino que te impiden llegar a los puestos más avanzados.
La primera, que ya he comentado, son los Rich Snippets que te engatusan con proceder únicamente a emplear los Datos Estructurados compatibles con la búsqueda de Google.
La otra trampa son los Plugins que automatizan la redacción de schemas de WordPress o cualquier otro CMS, que te permiten rellenar unas casillas y te automatizan la creación de Schemas.
Estos plugins son limitados a criterio de quién los desarrolló y no permiten apenas personalización ni exhaustividad.
Aunque sí es cierto que para ecommerce y sus páginas de producto son una bendición. La adopción de una solución híbrida es la mejor, la más prudente y eficiente.
Pero… «¿Por qué exhaustividad, Álvaro? Haz lo justo y…»
¡¿Qué ventaja hay en hacer lo que todos hacen?!
[H3] Una visión más historicista
Para acabar, y en una especia de profundización de arriba a abajo, he redactado una visión más contextualizada e historicista de los Datos Estructurados aquí: Qué son y para qué sirven los Datos Estructurados JSON-LD.
Gracias por leer .·)
Álvaro Pichó.

[H3] Presentación
Consultoría SEO Valencia;
Acerca de Álvaro Pichó, Consultor SEO;
Cronología SEO Levante;
Blog.

[H3] Teoría del SEO
SEO basado en entidades.
SEO semántico y contextual.
Datos estructurados JSON-LD.
SEO & IAs;
La calidad de los sitios web;
Credibilidad EEAT;

[H1] Presentación del estudio del SEO y las IAs
Puesta en contexto
SEO & IAs

Inicio > SEO & IAs > Presentación del estudio de SEO & IAs

[H2] El impacto de las IAs en el área de las consultas hechas en internet
Escrito en mayo 2025 por Álvaro Pichó.
[H3] Introducción
Este es un estudio dirigido al empresariado, con la intención de acercarles con objetividad el impacto de las IAs en relación con los sitios web de cada empresa, su razón de ser en esta nueva etapa y qué rendimiento esperar de éstos a partir de ahora.
La irrupción de las IAs está alterando el ecosistema anterior de búsquedas y consultas en internet innegablemente.
A continuación sigue un estudio reflexivo que trata de analizar la situación desde una perspectiva cultural y técnica.
Aclaración: voy a usar el término Google como equivalente a los buscadores tradicionales; y el término ChatGPT como el equivalente a las IAs.
[H3] Dos claros escenarios
[H4] ChatGPT
Cronológicamente tenemos en primer lugar la irrupción de ChatGPT (y similares) que, por un lado, provoca un desplazamiento de los usuarios que consultan de Google a ChatGPT.
Y al mismo tiempo, surge una nueva forma de consultar internet con planteamientos más complejos, conversacionales y elaborados.
Este par de tipos de consulta (básica/compleja), lo trato más ampliamente en ¿Qué está pasando con el SEO y ChatGPT y demás IAs y LLMs?
Este nueva forma de consultar lo llamamos en el sector SEO: query behaviour [comportamiento de la consulta].
Pasamos de escribir en Google ‘carpintería metálica Valencia’ a conversar en ChatGPT con ‘¿qué empresas de carpintería metálica en Valencia me recomiendas?’
No entro en las demás ventajas que ofrece ChatGPT como generación de textos, resúmenes, ideas, programación, etc.
[H4] AI Overviews
Cronológicamente posterior (más reciente), tenemos la aparición reciente en Europa de las respuestas generadas por IA en Google y Bing, conocidas como AI Overviews.
Ambas irrupciones tecnológicas han creado una nueva forma de relacionarnos con la información.
«Relacionarnos con la información» es en sí un cambio de paradigma: ya no, solo, consultamos la información, ahora nos relacionamos con ella.
Es un momento claramente disruptivo que muchos necesitamos asimilar con objetividad y servir de puente para las empresas.
[H3] Propósito del estudio
En este estudio vamos a intentar dar respuesta al título del mismo:
¿Qué valor tiene mi sitio web en la era de las IAs?
¿Tiene sentido que mantenga mi sitio web, que lo siga actualizando e invirtiendo en él?
Este es el índice del estudio:
Introducción y Capítulo 1: las AI Overviews
Capítulo 2: ChatGPT y estudio consulta básica
Capítulo 3: ChatGPT y estudio consulta compleja

[H2] Contacto
Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:
Email alvaro[at]seolevante.com
Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)

Logra el reconocimientoque tu empresa se merece
[IMG: Logo de la Consultoría SEO Levante de Álvaro Pichó]

[H3] Presentación
Consultoría SEO Valencia;
Acerca de Álvaro Pichó, Consultor SEO;
Cronología SEO Levante;
Blog.

[H3] Teoría del SEO
SEO basado en entidades.
SEO semántico y contextual.
Datos estructurados JSON-LD.
SEO & IAs;
La calidad de los sitios web;
Credibilidad EEAT;

[H1] Answer Engine & Citation Optimization
por Consultor SEO Álvaro Pichó | Dic 3, 2025 | LLMO Large Language Model Optimization

Optimización de motores de respuesta y menciones
[H2] Presentación
A continuación sigue una reflexión sobre el AEO (Answer Engine Optimization) referenciada y ampliada entorno a lo que se está publicando internacionalmente ahora (otoño 2025), entre quienes destacan Ethan Smith (Graphite), Josh Grant (Webflow).
[H3] Otoño 2025
En este momento concreto, diciembre de 2025 ya tenemos:
Business value: los norteamericanos ya hablan de ingresos del 10% provenientes de haber influido a los LLMs, así que ya empieza a ser un canal de interés.
Se están compartiendo casos de éxito de empresas valientes que están destinando recursos propios para que sus equipos aprendan a interferir en las respuestas de las IAs.
Una adopción exponencial en el uso de los LLMs, sobre todo a partir de enero 2025;
Los LLMs están en una mejora continua tanto de precisión en las respuestas como en atributos.
Todo esto suma un escenario más objetivo, definido y previsible, al menos, con respecto a lo que sabíamos hace un año.
Una definción: las grandes IAs conversacionales son Modelos de Lenguaje interactivos y me voy a referir a todos ellos (ChatGPT, Perplexity, Modo IA de Google y Claude) como LLMs: Large Language Models.

Vamos a ir acotando el interés del estudio y el propósito de esta publicación.
[H2] Recomendación de empresas, productos y servicios
Puesto que yo, Álvaro Pichó, llevo 16 años haciendo el SEO para empresas y profesionales, hago la investigación para seguir siendo de ayuda a mis clientes, por lo que dirijo toda mi atención a cómo los LLMs recomiendan una empresa, un producto o un servicio.
Todos los demás usos de los LLMs no son considerados en esta investigación.
¿Hasta dónde me ha llevado esto?
Hasta las Cadenas de preguntas (Follow-up question*), y aquí es donde me posiciono por el AEO: Answer Engine Optimization u Optimización de Motores de Respuesta.
* Follow-up question o preguntas encadenada:es cuando la siguiente pregunta está condicionada por la respuesta anterior.
De esta forma, no me encuentro ante el dilema de: «¿Cómo se llama esta nueva disciplina: AEO o GEO?».
No, el GEO: Generative Engine Optimization, es otro uso de los LLMs para utilizar software, programar, realizar operaciones encadenadas, planificar acciones, consultas informativas, etc.
En el sector del SEO hay una discusión acalorada por los términos AEO o GEO, pero en cuanto te ubicas e interesas por la recomendación de empresas, productos y servicios, me posiciono por AEO.
Y esta recomendación de empresas, es la que tiene valor de negocio (Business value).
[H2] Una brevísima historia
Los LLMs son una capa de interacción (interfaz) sobre una Inteligencia Artificial que lleva desarrollándose desde mediados del siglo pasado.
El Boom que vivimos ahora de tantos Players por todos lados, se debe a esa capa (Layer) interactiva: lo nuevo es la interfaz, no la tecnología de base.
Esas Inteligencias Artificiales con capa interactiva, LLMs, empezaron siendo muy básicas y se basaban en la predicción de la siguiente palabra conforme escribías: next-word prediction.
© Copyright masteringllm.medium.com
Ejemplo de Graphite:
© Copyright Graphite
[H3] El RAG: Retrieval-Augmented Generation
Es en 2024 cuando los LLMs incorporan el RAG (Generación Aumentada con Recuperación) a su sistema, supuso que los LLMs incorporaron la búsqueda en internet para actualizar, fundamentar y precisar mejor su respuesta.
Además, se tiene ya muy comprobado que el LLM genera una serie de preguntas adyacentes a la consulta general (Query fan-out), y explora no solo un listado de resultados (SERP: Search Engine Results Page) sino varios y resume su respuesta.
Antes del empleo del RAG, los LLMs basaban sus respuestas en la consulta (Retrieval) a la información estática que tenían de su entrenamiento previo, que según he leído repetidamente en distintas fuentes, fundamentado en el Index de billions de páginas indexadas por CommonCrawl.
Ojalá sirva esta explicación para que el empresariado (Business men&women) entienda que la información obtenida por LLM + RAG se basa en las consultas en internet empezando su filtración de resultados por los primeros posicionados, es decir, por el SEO.
Por lo tanto, dejar de invertir en SEO es dispararse al pie.
Simplemente el SEO ya no es el proceso completo, sino que se ha convertido en parte de un proceso mayor y más sofisticado.

[H2] Diferencias clave entre LLMs y buscadores
Los LLMs no clasifican los sitios web, los interpretan.
Pasamos de los resultados de los buscadores, a las respuestas de los LLMs.
Las consultas de los usuarios no son nada generalizadas: son muy específicas y personalizadas.
El Big data falla, por lo que nos encontramos en un escenario impredecible casi imposible de anticipar estratégicamente. Nos podemos aproximar solo con probabilidades (estocástica).
Los LLMs guardan el histórico personal y puedes realizar consultas sucesivas sin tener que recontextualizar cada nueva consulta: preguntas encadenadas o Follow-up questions.
Las preguntas encadenadas van de lo genérico a lo cada vez más específico: ERP / pequeña empresa / 20 empleados / integración CRM / pago de nóminas / … / suscripción inferior a 300€/mes.
Advertencia: no serás la fuente de la respuesta si no atiendes hasta el final, y serán otros los que responderán por el objeto de tu empresa.
Ante una consulta muy similar, las respuestas de los LLMs varían tanto en un usuario que la repite como entre usuarios distintos.
Esto lo vuelve imprevisible.
Los LLMs premian (1) la Interpretabilidad; los buscadores premian la Autoridad del Sitio.
Véase esto como una oportunidad de pequeños contra grandes.
Hay empresas y sitios web que gozan de una gran autoridad SEO casi imposible de vulnerar si eres un competidor mucho menor, pero si en vez de luchar por posiciones orgánicas SEO (buscadores), luchas en mejor Interpretabilidad, puedes alcanzarles e incluso superarles en el escenario de la especificidad en los LLMs.
Abordo más ampliamente el tema de la Interpretabilidad más abajo.
Los LLMs premian (2) el mayor número de menciones (a una empresa, su producto o su servicio); los buscadores premian los enlaces externos o backlinks.
Abordo más abajo las diferencias entre menciones y enlaces externos.
[H3] La disposición del usuario en los LLMs
Antes de seguir desgranando este nuevo canal, veo muy pertinente sobreponer lo anterior sobre el Funnel de Conversión.
Por lo tanto, siguiendo el contexto que voy acotando:
Preguntas de empresa;
Consultas encadenadas o sucesivas;
Interpretabilidad y Especificidad y
Rodeado de menciones.
¿En qué estado dinámico se encuentra el usuario?
El usuario está tomando decisiones de compra.
Va creando su propio Funnel de Conversión.
Conforme va progresando en su cadena de preguntas, va eliminando dudas, temores, expectativas y, en consecuencia, la fricción de compra va reduciéndose.
De tal forma que está en una gran disposición de comprar y tiene una altísima tasa de conversión.
Josh Grant habla de un 6x de conversión por LLMs que por Google.

[H2] Intervención sobre los LLMs
Por lo leído y compartido hasta ahora en los casos de éxito publicados, se dan 2 grandes escenarios:
Offsite, fuera de tu sitio web y
Onsite, en tu mismo sitio web pero con una nueva forma (o sistematización) de mostrar a tu empresa y las bondades de tus productos o servicios.
Cada escenario, se sistematiza de manera distinta:
Citation Optimization (CO): la pretendida intervención Offsite (fuera de tu sitio web) en las citas de los LLMs;
Answer Engine Optimization (AEO): la anticipación de un mayor número de preguntas y más específicas.
Matices a CO frente a AEO:
La mejor traducción al castellano de Citation sería Mención;
Una mención CO es cuando alguien habla de la Empresa y el LLM referencia en sus fuentes a cualquier plataforma que no sea el sitio web de la empresa;
Una mención AEO, sería cuando es la misma empresa mencionada y referenciada, y enlaza en sus fuentes al sitio web de la empresa.
[H3] Apropiación del trabajo
Son los SEOs a nivel mundial quienes se están haciendo cargo de estas nueva técnicas y estrategias.
Son los profesionales idóneos para esta nueva tarea.
Y es coherente con la esencia de la profesión SEO: llevar a las empresas allá donde se encuentren sus potenciales clientes.
[H3] Citation Optimization
La intervención en las citas de los LLMs
Lo primero que hay que tener en cuenta es que los LLMs están diseñados para extraer información sobre las empresas desde diferentes fuentes, ya sean otros sitios web, plataformas conversacionales  o redes sociales.
Sin embargo, hay escenarios de alta y baja competitividad.
Cuando hay baja competitividad (poca demanda, nicho poco tensionado y empresas poco populares), los LLMs extraen lo que pueden de internet que suelen ser referencias a los propios sitios web de sus empresas y sus redes sociales.
Sin embargo, cuando hay alta competitividad los LLMs fundamentarán prioritariamente su respuesta a partir de la conversación que las personas tengan alrededor de las empresas.
Y favorecen a aquellas que parecen ser más apreciadas: incluyen, a su manera, la apreciación subjetiva, es decir, parametrizan la opinión.
Ves el alcance del LLM cuando entra en el fragor de la batalla.
Antecendentes
Esto de las menciones comparte la forma con las estrategias de LinkBuilding (compra o intercambio de enlaces), pero no la esencia.
[H4] Diferencias en Citation Optimization y LinkBuilding
En el LinkBuilding, lo más valioso no es el número de enlaces, sino del prestigio del sitio web (Domain Rate, Page Rank) del que viniera el enlace.
De hecho, en el mercado de enlaces siempre se referencia el Domain Rate y/o Page Rank del sitio que vende los enlaces como podéis comprobar en esta captura.
Con Citation Optimization, lo importante no es el prestigio de la web que te enlaza, sino el número de menciones a lo largo y ancho de la Open Web.
En resumen:
LinkBuilding: prestigio del sitio web que te enlaza;
Citation Optimization: número de menciones en muchos sitios web o plataformas.
— ¿Es justo al revés?— Sí.
— ¿Es esto una mejora del sistema… O una propuesta diferencial con Google?— No lo sé — contesta mientras esboza media sonrisa

Esto se infiere de la observación metódica del análisis de comportamiento de los LLMs y su preferencia observadapor referir a plataformas web de Contenido Generado por el Ususario (User Generated Content) como Reddit, Quora, LinkedIn, etc., sin enlaces.
[H4] Dónde se encuentran las menciones
Dónde se encuentran y dónde crearlas…
Antes, tenemos 2 escenarios posibles:
Que se hable de tu empresa (productos y servicios inclusive);
Que se hable de los productos o servicios que tú también ofreces sin mencionar tu empresa;
Y ahora vamos con el problema de escala.
Las diferencias de Escala
El SEO y el AEO son profesiones nacidas y desarrolladas en EEUU, les siguen muy de cerca los británicos y a los españoles los pondría los terceros*, o como poco entre los cinco primeros.
* Muchos de los SEOs actuales empezamos en plena crisis del 2008, y clasificar a nuestros clientes no era una cuestión de mejora sino de supervivencia empresarial, así que entramos, clientes y SEOs, con voracidad.
Menciono esto del origen estadounidense del SEO, porque sus estudios y ejemplos son casi siempre de gigantes empresariales, y las menciones de las que hablan se refieren siempre a Reddit, Quora, Stackoverflow…
Sin embargo, para elaborar mejor este artículo, hago pruebas en Modo IA (Google) y ChatGPT y les pido cosas más terrenales como:
Hola, me recomiendas algunas empresas de cocinas en Valencia, por favor;
Hola, qué empresa de cuarzos en Valencia me recomiendas para la bancada de mi cocina?
Hola estoy buscando un ERP para mi empresa, soy un distribuidor e instalador de cocinas y tengo 24 empleados en mi empresa, qué me puedes recomendar?
Y ni Modo IA ni ChatGPT me referencian en los 3 casos anteriores, a Reddit, la plataforma más relevante en Norteamérica y UK.
Así que desde estas líneas animar a las empresas a ir todos corriendo a Reddit, es una errónea adecuación estratégica, de momento.
Dónde se referencia a mi empresa y competencia
Aquí consigo llevar al lector al precioso acantilado o al terrible abismo en el que nos encontramos los SEOs, reinventándonos en parte.
Lo que todos podemos hacer es dialogar intensamente con los LLMs sobre nuestra propia empresa, nicho y competencia.
A la hora de descubrir sitios web o plataformas donde se esté dando la conversación que nos interesa, el consejo es disfrazarse de cliente de tu propia empresa e iniciar un proceso de consulta como «qué empresas de cocina… de cuarzo… de ERP».
Y observar las referencias que no sean sitios web propios de cada empresa.
Fuentes en ChatGPT:
Barra lateral en Modo IA de Google:
Cuanto más exhaustivo se sea en esta etapa, mejor será la muestra.
Si buscas por Valencia, luego busca por España, o Barcelona, Zaragoza… o no pongas zonas, incluye estilos, tamaños, tecnologías… Cada sector será particular.
Como consultor SEO, es exactamente lo que haría si un cliente quiere asegurarse el aparecer mencionado en los LLMs.
Una observación local y de mercado
Como ya he comentado más arriba en relación con la baja competencia y en esta adecuación de las estrategias de las más grandes empresas hacia los comunes mortales, he visto que muchas referencias de los LLMs son básicamente los perfiles de Google My Business y sitios web propios.
Se reafirma que:
Hay sectores empresariales cuya conversación es escasa;
A la vez, puede haber poca competencia y
Además la batalla SEO está poco concurrida y es relativamente fácil estar.
Así que dependiendo de tu sector (p.e. cocinas) y tu nicho (p.e. Valencia) con un respetable trabajo de SEO puede ser suficiente para ser referido por los LLMs, además de por Google.
Es en estos casos donde tienen razón los SEOs que aseveran que hacer AEO es el SEO de siempre.
Sin embargo, yo me he disfrazado de cliente de mi propia empresa, y las referencias externas a los consultores SEO son un 10 a 1, con respecto a cocinas, cuarzos, etc.
Así que primero una valoración de dónde estamos y qué nos falta.
Un resumen de la Escala sería:
Poca competencia, el SEO de siempre vale para todos los canales;
Mucha competencia, pon en práctica el AEO.

Cierro el Citation Optimization y paso al AEO.

[H3] Answer Engine Optimization (AEO)
La anticipación de un mayor número de preguntas y más específicas
Sistematizamos este proceso en dos partes:
Averiguar qué preguntas inéditas hace la gente y
Cómo darles respuesta.
Pero estamos ante otra similitud o ambigüedad.
Si con Citation Optimization, estamos muy cerca del LinkBuilding pero se dan matices diferenciales, con las Preguntas inéditas, estamos muy cerca de las FAQs (Frequently Asked Questions).
Para matizar las cosas, ya podríamos enfrentar el término Inédito (nunca publicado

[H1] Cómo es un proyecto SEO estratégico
Deconstrucción de un proyecto SEO con SEO Levante
SEO basado en entidadesEntity Based SEO

Inicio > Proyecto SEO

[H2] Proyecto con SEO Levante
Escrito por Álvaro Pichó
[H3] ¿En qué consiste un proyecto SEO?
Un proyecto SEO se basa en resolver:
La estructura web en cuanto a la organización por silos de los contenidos.
La arquitectura web o navegación del usuario: menú de navegación, submenús y enlazado interno.
Debida agrupación y separación de entidades: servicios y/o productos, contenidos y áreas de negocio.
Especificidad y diferenciación de cada contenido y URL, en Títulos y Encabezados: semántica.
Acompañamiento en la redacción y publicación de los contenidos finales.
[H3] Plazos de un proyecto con SEO Levante
Deconstrucción del proceso de un proyecto SEO
[H4] Auditoría e Informe incial SEO
[H5] Sitio web activo
Para sitios web activos, primero debo realizar una auditoría del sitio web, tanto de su SEO técnico como de su rendimiento en búsquedas: por qué búsquedas sale en Google y cómo sale.
Auditoría sitio web: con criterio SEO, analizar y evaluar:
La estructura web;
La arquitectura web;
Debida agrupación y separación de entidades;
Especificidad y diferenciación de cada contenido.
Auditoría Indexación: A continuación evalúo el estado de indexación, esto es:
Cuantas páginas tiene publicadas por el sitemap.xml;
En relación a las páginas publicadas, cuántas están rastreadas;
En relación a las páginas rastreadas, cuántas están indexadas
Y en relación a las páginas indexadas, cuántas reciben tráfico.
Todo esto (rastreo, indexación y tráfico) lo averiguamos y gestionamos desde Google Search Console:
Con ambas acciones (Auditoría Sitio web y Estado de Indexacion), ya tendré una imagen precisa desde la que mejorar el sitio web.
[H4] Nuevo proyecto
Si es un proyecto de nueva generación, entonces la auditoría la realizo sobre el sector empresarial que le corresponda, de tal forma que visualizamos con objetividad el escenario de competencia SEO y online.
El análisis del sector y la competencia en SEO es una labor multifácetica, se analiza:
El tamaño de los sitios web y su rendimiento orgánico.
El mensaje de valor y la ventaja competitiva.
Que servicios se solapan con el de mi cliente y cuáles no.
Su labor de comunicación y divulgación.
Perfiles sociales.
…
En ambos casos, elaboro un informe con el objetivo de definir y determinar objetivos SEO y cómo los abordaría, es un: podemos hacer esto, podemos hacer aquello, esto sí, esto no… Que comparto y razono con mi cliente, y éste luego tomas sus decisiones estratégicas informadas.
Este informe inicial de determinación de objetivos SEO tiene un coste aproximado de 600€.
Este informe es indispensable y no iniciamos ningún proyecto sin este trabajo, porque es la forma con la que me hago con el proyecto y empiezo a adaptar las técnicas y estrategias SEO a mi cliente.
Este tipo de informes, en ocasiones ha sido suficiente para mi cliente y han desarrollado internamente mis recomendaciones, por lo que nuestra relación laboral puede acabar aquí.
Si necesita, o quiere, que le planifique y priorice las tareas, pasamos a la siguiente fase.
[H3] Planificación del proyecto SEO
Lo primero de todo que quiero trasladar, es que priorizamos las acciones en base a:
Primero construir la base para un proyecto SEO: estructura y navegación.
Priorizar las siguientes acciones en relación a coste-efectividad.
La mayoría de las veces, la planificación sigue el esquema de la auditoría, resolvemos:
La estructura web en silos.
La arquitectura web es mayoritariamente ocupada por  los objetivos SEO.
Agrupamos y separamos las entidades.
Desarrollamos sobre las entidades un sistema de titulación y encabezado que a la vez se especifiquen a sí mismas y se diferencien de las otras (entidades).
Queda a responsabilidad de mi cliente, la redacción y exposición de las cualidades de sus servicios o productos, aunque procuramos orientar y custodiar esta labor.
Esto es el esquema general, a la vez amplio y reducido, de un proyecto SEO, es decir, tanto para sitios web grandes como pequeños.
[H4] Planificación avanzada
Una vez se tenga bajo control lo anterior, podemos focalizarnos en áreas específcas y trabajarlas con mayor exhaustividad e intensidad.
Y en cada caso convendrá unas acciones u otras.
Para SEO Levante suele ser el momento de desplegar los Datos Estructurados bajo el estándar de Schema[.]org
¿Qué son los Datos Estructurados?
De manera muy sencilla es un lenguaje dirigido a las máquinas (machine readable), sujetos a un estándar de interpetación, es decir: se especfica sin equívocos de qué se está hablando en cada contenido en particular.
Este estándar está aceptado y consensuado por los grandes buscadores: Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.
Es una técnica que controla férreamente la interpretación de los contenidos.
Puedes leer más sobre la redacción de Datos Estructurados en JSON-LD aquí.
SEO para IAs
Una vez hemos ido conquistando lo anterior (estructura, navegación y semántica), podemos dar el paso a apuntar a las IAs de manera intencionada, puedes leer más aquí: SEO para IAs.Todo esto lo hago siempre en permanente diálogo con el cliente, que siempre tiene un conocimiento completo de qué, por qué y cómo se van a hacer las cosas.
[H3] Ejecución estrategia
Aquí ya depende de cada cliente.
Yo he ejecutado mis propias estrategias o las he delegado a los profesionales pertinentes, ya sean in house o externos.
Cuando delego las tareas, procedo a la elaboración de exhaustivos documentos de ejecución.
Los costes de esta etapa se vinculan a fases o tareas concretas, y siempre hemos preferido ambas partes hacerlo en pequeños tramos y costes entorno a 1000€.
[H3] Consolidación de hitos
Muchas veces yo mismo prefiero parar las acciones, para ver hasta donde alcanzan las mejoras y una vez comprobadas, volver a iniciar un proceso de priorización según lo logrado con el trabajo anterior.
A partir de aquí se van sucediendo las acciones de mejora, en ocasiones de manera continuada, en otras de forma interrumpida. Esto ya depende de cada cliente y sus necesidades.
[H3] Seguimiento
Tras la publicación de la estrategia SEO hay que hacer un seguimiento del comportamiento del sitio web cara a buscadores, al menos durante los 3 meses siguientes a la publicación.
Luego ya podemos relajarnos e hibernar hasta nuevos cambios, actualizaciones, mejoras, etc.
Para nosotros (SEO y Cliente) el proyecto nos puede parecer perfecto, pero ahora debemos pasar por el escrutinio, jucio e interpretación de los motores de búsqueda.
Una analogía muy fácil de entender es: «Mi hijo es el más inteligente del mundo… ¿A ver qué tal en la PAU (Prueba de Acceso a la Universidad)?»
Es el momento en que los «otros» (buscador-examinador) juzgan y evaluan nuestro trabajo y además lo comparan contra otros sitios de similar propósito.
Estrenar una estrategia SEO es como la prueba de clasificación y pole de la Fórmula 1… Y entre de 1 a 3 meses, ya podemos saber dónde hemos quedado.
A partir de aquí, ya entraríamos en las siguientes fases.
Esto lo hacemos fundamentalmente desde las herramientas de Google y Bing, Google Search Console y Webmaster Tools, respectivamente.
[H3] Relación a largo plazo con mi cliente
Ningún cliente mío necesita una vigilancia intensa y mantenida en el tiempo. Lo que sí hacemos es cada año o cada 6 meses revisar la situación.
La situación cambia por 3 motivos fundamentales:
Cambios en la manera de clasificar de Google.
Aparición de nuevos competidores o mejoras de la competencia anterior.
Cambios sociales, generacionales y culturales.
El 1º (cambios de Google), me corresponde a mi estar al día.
El 2º podré verlo yo si monitorizo de manera intensa el comportamiento de la web, o me avisa el cliente.
Y el 3º, cambios socioculturales, es un tsunami para el que el SEO estará para apoyar los cambios que haga la empresa en la adaptación a los nuevos tiempos.
[H3] Tarifas SEO
Por horas de consultoría a 60€/hora;
Un sitio web para empresas, está entre los 3.000 y 4.000€;
Un sitio web para profesionales, está entre los 1.500 y 2.000€;
Un ecommerce, es una relación a largo plazo con unos 4.000€ los primeros 12 meses, y unos 2.000 año a año.

[H2] Reseñas de los clientes de SEO Levante

Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Excelente la labor de asesoramiento de Alvaro en las fases de construcción, ampliación y posicionamiento SEO de nuestra web de Cursos de Fotovoltaica on-line. Agradecer su disponibilidad para resolver todos los pequeños problemas que surgen alrededor de las actualizaciones en los navegadores o con las empresas proveedoras del alojamiento web. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Desde hace 14 años Álvaro Pichó se encarga como profesional externo de la promoción digital de los cursos de postgrado en Gestión Sanitaria que se imparten en la Universitat
Politécnica de Valencia.
Gracias a su trabajo en los últimos años hemos conseguido incrementar la demanda y mantenernos como uno de líderes de formacion en el sector sanitario.
www.ciegs.upv.es Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Estupendo profesional del SEO. Todo un acierto poner nuestra página web en sus manos Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contento y satisfecho por el trabajo realizado por Alvaro, estudia a fondo el sector , obteniendo desde el inicio mejoras muy importantes en la creación de la página web, su diseño y posicionamiento, aumentando el número de visitas a la web y por consiguiente mi trabajo.
Es un gran profesional siempre preocupado y con un trato muy cercano Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contento con Álvaro, trato de 10 y profesionalidad y resultados de inmediato. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Álvaro ha trabajado el SEO de nuestra tienda (jabonariumshop.com) de forma excelente. Desde el inicio nos presentó una auditoría completísima y cargada de mejoras importantes, descubriendo ahí nuevo potencial en nuestro proyecto.
Es un SEO de fondo, va a por lo que otros SEOs renuncian hacer por ser demasiado esfuerzo. Además, aprendes mucho con él (algo que también agradezco), haciendo su trabajo muy transparente. 5/5. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Contactamos con Álvaro porque necesitábamos desarrollar una nueva web y queríamos un profesional en SEO que nos ayudara a posicionarnos adecuadamente. Tras un año de funcionamiento, estamos muy satisfechos con el trabajo que ha realizado y el número de visitas a nuestra web se ha multiplicado. Gran profesional preocupado por sus clientes. 100% recomendable. Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Hay un antes y un después en mi empresa y es cuando conocí a Álvaro; mi negocio funciona al 80% a través de la web y gracias a sus conocimientos y a su profesionalidad consiguió posicionarme en las primeras posiciones de búsqueda en Google, a día de hoy la empresa es otra y goza de una excelente continuidad de contactos lo cuales aseguran la viabilidad.
Gracias infinitas por el trabajo realizados Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy contenta con los servicios prestados por Álvaro Pichó, desde la creación de la página web, su personal diseño, el asesoramiento en cuanto a contenidos, el excelente trabajo de SEO y las continuas mejoras que sigue haciendo y proponiendo. El trato es muy cercano y a la vez profesional, muy implicado con el cliente. Desde que Álvaro hizo la web de la clínica los clientes han ido creciendo y ha sido un antes y un después. Seguimos contando con su asesoramiento y no pensamos cambiar. Gracias Álvaro!! Trustindex verifica que la fuente original de la reseña sea Google. Muy profesional. Orientado a las necesidades del cliente, estudia a fondo tu sector y establece a la perfección tus necesidades, así como la posterior estrategia y diseño de tu web. Super contentas con el trabajo realizado por Álvaro. Muchas gracias!!

[H2] Contacto
Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:
Email alvaro[at]seolevante.com
Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)

Logra el reconocimientoque tu empresa se merece
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[H3] Presentación
Consultoría SEO Valencia;
Acerca de Álvaro Pichó, Consultor SEO;
Cronología SEO Levante;
Blog.

[H3] Teoría del SEO
SEO basado en entidades.
SEO semántico y contextual.
Datos estructurados JSON-LD.
SEO & IAs;
La calidad de los sitios web;
Credibilidad EEAT;